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主題公園景區數字營銷:樂和樂都微信互動星球水戰
上線時間:2016.7.1
標簽: 微信互動營銷   創意策劃   微活動   旅游景點景區   活動專題創意  
樂和樂都項目是重慶旅游投資集團旗下全資子公司——重慶市樂和樂都旅游有限公司打造的綜合性多功能主題公園度假群。樂和樂都項目由一系列國際、國內主題公園規劃設計服務商、供應商和、建筑商歷時4年精心打造,目前已被確定為重慶市政府認可的的主題公園度假群。項目整體投資達30億元,分為地球村、熔巖之城、娛樂天堂、重慶野生動物世界、野生世界兩江假日酒店、主題演藝六大版塊。是西部首屈一指,國內的現代主題公園休閑度假群。
 
PC端與移動端同步設計專題活動,將豐富多彩的活動特性與微信互動游戲相結合。微活動設計體現夏日冰爽和星球水戰的互動趣味性,突出活動主題。PC端,移動端,微互動,三種同步更加有效地烘托宣傳品牌。從而進一步擴大品牌知名度,喚起用戶對景區的關注和消費激情,以此引導促進銷售。形成口碑效應,推進景區品牌特色活動的形成。
 
重慶樂和樂在此期間推出PC端與移動端的“2016樂和樂都 第二屆星球水戰”的活動,并且同步推出微信互動游戲。主要突出夏日狂歡的娛樂氛圍,使用流行的PK對戰的畫面,以問卷答題的形式更容易吸引用戶的關注,勾起用戶探知驚喜優惠的欲望。從而形成用戶的興趣探索點以此吸引用戶的關注,在此變化的基礎上加強目標人群的營銷推廣來保持和增加官方微信平臺的影響力和用戶粘度。
 
 1、PC端+移動端專題界面
以藍色為統一基調,引入美女和機器人,突出星球水戰的活動主題。每個頁面選取機器人和水珠為重點代表,體現出歡快、互動性、清涼等等的主題,吸引用戶注意力,再配上簡潔清晰的文案,讓用戶第一時間了解到每個頁面的活動相關信息。

(左為PC端,右為移動端)
 
2、微信互動游戲界面
①首屏為主標+游戲故事+提示進入游戲(游戲規則說明);

 
②PK戰:選擇題;

 
③贏家可以得到活動期間的優惠政策并參與抽獎免費獲得門票的機會。



 
 

活動營銷的目的
 1、提升品牌的影響力
時機恰當的活動營銷不僅能夠吸引消費者的注意力,還能夠傳遞出品牌的核心價值,進而提升品牌的影響力。本次推出“2016樂和樂都 第二屆星球水戰”的微信活動,能夠有效吸引用戶的關注,達到宣傳景區的良好的效果,同時也能夠促進二次營銷。

2、提升消費者的忠誠度
活動營銷專為消費者互動參與打造的活動,活動對消費者的參與和大眾的關注,產品和品牌形象深度影響了消費者,更能夠提升消費者對品牌的美譽度,進而提升消費者的忠誠度。

3、吸引媒體的關注度
活動營銷是近年來國內外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段,集新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系于一體,品牌展示創造機會,建立品牌識別和品牌定位,形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。

總結:
唐宋中國為重慶樂和樂都策劃的“2016樂和樂都 第二屆星球水戰”的微信活動,充分滿足了客戶需求,帶有夏日明顯特色以及卡通任務造型的活動頁面,增加了此次微信活動的有趣性,這樣不僅能夠有效的吸引用戶的關注,而且還能增加品牌景區的曝光度,參加游戲的同時還有門票免費送活動,這樣更加有利于銷售額的提升。


 

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